其次、营销决策理念的差异。

霍华德·佩尔马特运用EPRG模型对国际战略做了基本的论述。

它假设跨国公司在全球范围内进行营销的方式是由公司管理层来决定的，而公司管理层的决定则建立在他们对世界性质的有意识或无意识的假设和信念，这种假设和信念对公司的营销策略起着指导作用。

母国中心导向使得企业倾向于标准化的营销策略，而东道国中心导向使得企业选择本土化战略。

区域中心导向和世界中心导向迫使企业综合前两种策略的优势。

最后，企业目标的差异。

从消费者的角度来看，企业的目标是位顾客提供最大化的产品或服务价值。

从企业的角度来看，企业的最终目标是在市场竞争中获得最大化的利润。

所以，跨国企业为了追求顾客价值的最大化，会根据市场环境和经济条件的不同而选择本土化营销策略，而对于利润的追求则会促使去也选择标准化的策略。